[研究]法国决策者的数据策略是什么

根据 iProspect 和 Les Echosmédias 联合开展的“法国决策者的数据问题”研究，66% 的企业决策者计划实施数据战略，41% 的企业决策者认为该主题是未来几个月的优先事项…… iProspect 和 Les Echosmédias 刚刚对 600 名法国决策者进行了一项研究，以衡量数据战略在其公司中的地位。


对于 88% 的决策者来说，数据是一个值得关 C级执行名单 注的主题，41% 的决策者认为该主题是优先事项。 然而，这种优先级根据活动部门的不同而有所不同： 数据策略-1 不顾一切地进入数据领域 尽管环境仍然不利于该项目，但 66% 的决策者计划在 18 个月内实施数据战略。 因此，62% 的受访者确认现有数据没有得到系统和战略性的使用，79% 的受访者承认缺乏时间和资源来充分利用收集到的数据量。

“将数据策略付诸实践首先需要设定路线（……）。拥抱战略部署所必需的三个维度是适当的：人员、技术和业务（……），这需要创建能够以可操作的方式转录它们的混合团队”

在实施该数据策略时发现的障碍中，结果显示缺乏时间。当演员有伴奏时，刹车就会解除。 然而，85% 的受访者表示很难找到最好的技术合作伙伴，79% 的受访者表示遗憾的是，大多数专业参与者只能部分满足他们的需求。



DMP 和更好的定位作为主要目标 如果法国公司已经充分利用了 CRM 和 Webanalytics，那么对于 54% 的受访决策者来说，实施 DMP 是未来几个月要实施的项目的首要任务。 数据策略2 对于决策者来说，媒体品牌提供的数据解决方案尤其重要。其中 86% 的人发现媒体数据与 CRM 数据的交叉融合有助于丰富客户知识，85% 的人赞成按兴趣中心定位。 数据策略3

“调查结果表明，数据问题正在蔓延到所有公司、所有活动部门，无论规模大小。但每个人都缺乏时间和资源来有效地组织这些有价值的数据。 因此，我们的合作伙伴可以以自己的方式在支持方面发挥决定性作用。在《回声报》，我们坚信媒体数据提供的价值本质上来自于其第一方”

这项研究的所有结果可以在这里查看 方法 该调查于 2015 年 9 月 3 日至 15 日在由 iProspect 和 Échosmédias 数据库组成的法国决策者小组中进行。600 名决策者做出了回应。超过大多数受访者 (67%) 担任公司的综合管理人员，其中 31% 在营销、数字、开发、通信、数据和 CRM 部门工作。55% 的受访决策者属于员工超过 200 人的组织。